NIKKEI NETさんによると、

　北京五輪開催の今年、中国の広告市場は大きく伸びると予測されている。投資銀行モルガンスタンレーによると、中国の広告価格は今年25～30％が値上がりし、全体的に2,450億人民元（１元＝約14.5円）の市場になる見込みである。

テレビ番組の変化からみる中国で成功するためのブランド価値訴求（前編）

とある。

私が上海に遊びに視察に行ったところ、同行してくれた友人に面白い話を聞かせてもらった。
内容は話せないんですが、要は『何事も人脈と金次第』ってとこでしょうか。

ココに看板を立てたいんだけどな～

『ここは、市の規制地区アルヨ～。ダメアルヨ』

何とかならないかな？

『○○と仲良くするアルヨ～』

ってな具合らしいです。
 

さて、中国の広告事情ですが、私の感じた感想をば。

『まだまだだな～』

その一点です。
テレビ広告は、アメリカの通販番組のような番組がオッパイが大きくなる漢方薬を売っていたりして面白い。
なんせ中国語がわかんないんで、ぼ～っと眺めているだけなんですが、番組構成がまったく同じなんで次の展開が読めるんですね。
私みたいなテレビ制作の素人がわかるぐらいですから、誰でも判ると思います。

転じて、屋外広告物。
そのほとんどは、『これでもか』ってぐらい前に出ようとした広告ばかり。
店名、商品名、商品写真、住所や電話番号ばかりが目立ちます。
ですんで、ちょっと毛色の変わった広告物に出会うと、『外資の広告代理店が制作したな』ってのがすぐにわかります。

高速道路から見える馬鹿でかい広告ボードは、それなりに大手企業が宣伝するので、それなりにがんばってらっしゃいます。
しかしながら、一般商店やデパートなどは、昭和３０年代の垂れ幕よろしく、『○○大物産展』なんてのが、赤と金文字でデカデカと（＾＾
いや～、中国らしいな．．．（＾＾
でも、あまりにも赤と金色ばかりなので、どれも目立たなくなってますね。

もう少し、マーケティングを勉強すれば良いのにと思ってしまうのですが、どうしても短絡的な結果を追い求める気質があるようで、４千年続いたのもそんな『不連続の連続的思想』なのかも知れないと思いながらの中国視察でした。